什么是商标？
注册商标的价值
1、开公司后，会遇到很多情形需要拥有商标证书才可以进行。
例如：
a. 申请微博、微信、头条、抖音、知乎等公众账号的官方认证；
b. 申请入驻京东、天猫等电商平台；
c. 搜索引擎推广品牌词保护，比如百度推广经常会有竞争对手购买自己的品牌关键词，向百度提供商标证书后可以要求对方停止购买。
2、打造品牌价值
在消费升级时代，品牌的价值越来越重要。商标作为品牌的载体，是打造品牌价值的第一步。
3、防御一些投机者
在商标代理行业，有这样一个群体：他们专门盯着创业公司的报道，哪个创业公司融资了或者发布新产品了，他们就会悄悄地把这些公司的产品名注册成商标，等创业公司做大了，再回头把商标高价卖出去，或者向创业公司讹钱。到时候告到法院，因为人家注册早，创业公司往往很难胜诉。所以在早期品牌名确定时，及时注册成商标保护起来，防御一些投机者恶意抢注。
案例：
“滴滴打车”原先名字是“嘀嘀打车”，经过了两年的补贴大战，让大家都记住了这个名字，但是在商标方面留了一个大风险。因为在杭州，有一家公司已经先于他们在核心类别上注册了“嘀嘀”的商标。在嘀嘀打车出名后，滴滴公司被起诉要求不能使用“嘀嘀”商标，而且还要赔偿数千万。幸亏滴滴公司做了备选方案，在注册时，把“滴滴”的全类商标都注册下来了。于是在“嘀嘀”不能使用之后，快速切换到了“滴滴”。但是这个换名的成本非常高昂，本来之前几千块就能搞定的事情，后面要花几千万来补偿，也算是花了大价钱买了个教训。
注册商标的最佳时机
哪些标识应该注册为商标 ？
文字、图形、声音，都可以注册为商标：
类型 | 定义 |
文字商标 | 一般是产品名，如：网站名、APP名称、店铺名等 |
图形商标 | 一般是经过设计的产品logo |
声音商标 | 一般是一段可识别的声音，如：新闻联播前的一段音乐 |
另外，如果产品有英文名称，也要把英文名称注册为文字商标。如果以后还考虑发展海外市场，还要去申请国外商标保护。
常见问题：
1.商标注册是否可以保证100%成功?
任何商标都不可能保证100%会注册成功。主要受两方面影响，一是商标的审查标准具有一定主观性，受到商标审查员知识结构、经历等影响；二是一个商标从提交到网上能查到信息有3个月左右的空白期，通称盲查期。如果盲查期内有相同或近似的商标已在申请中，也无法被查询到的。
2. 商标注册成功后还需要注意哪些方面?
如果商标注册后，3年没有使用，是可以被其他人申请撤销，从而使得他人获得该商标及其权利的，这个做法叫做“商标撤三”。所以在使用过程中，要收集体现该商标的相关证据，如合同、发票、宣传资料等，表明自己在长期使用该商标，避免被别人申请商标撤三。
3. 公司是否需要注册国际商标?
